De vraag die ik moe werd om zonder bewijs te beantwoorden

“Doe je ook SEO voor AI?”

Die vraag krijg ik inmiddels wekelijks. En elke keer merkte ik dat het gangbare antwoord, een lijstje met tips, een dienstenaanbod, een belofte dat het ‘de toekomst’ is niets concreets zegt. Dus deed ik wat ik zelf altijd aanraad: ik testte het.

Ik onderzocht 100 Nederlandse websites op één vraag: kunnen AI-systemen deze content daadwerkelijk vinden en gebruiken?

De uitkomst: 55% is technisch onzichtbaar voor AI. Niet vanwege slechte content maar vanwege structuur die AI niet kan lezen.

Dit artikel is dat onderzoek uitgelegd met de cijfers, de oorzaken en een test die je vandaag zelf kunt doen.

Wat SEO voor AI precies is

SEO voor AI (ook wel GEO, Generative Engine Optimization, of AI SEO genoemd) is het inrichten van je website zodat AI-zoekmachines - ChatGPT, Gemini, Perplexity, Copilot, en Google's AI Overviews - je content kunnen vinden, begrijpen en citeren.

Het fundamentele mechanisme: AI-systemen verzinnen geen antwoorden uit het niets. Ze doorlopen twee stappen.

  1. Retrieval - het systeem zoekt eerst bronnen op in een index, vergelijkbaar met hoe een zoekmachine werkt
  2. Generation - pas daarna formuleert het een antwoord, gebaseerd op wat het heeft gevonden

Sta je niet in die eerste stap, dan doet de kwaliteit van je product er niet meer toe. Je bestaat simpelweg niet in het antwoord. Dat is precies wat 55% van de onderzochte websites overkomt.

De drie meest voorkomende oorzaken (uit mijn eigen data)

 

  1. Ontbrekende gestructureerde data

Content die voor een bezoeker duidelijk is maar voor een machine niet gelabeld. Geen schema markup die vertelt: dit is een product, dit is een dienst, dit is een review, dit is een bedrijfsprofiel. Zonder die labels moet een AI-systeem gokken naar de betekenis van je pagina en gokken is precies wat het probeert te vermijden.

  1. Tegenstrijdige informatie tussen bronnen

De omschrijving van een bedrijf op de eigen website, LinkedIn en directoryvermeldingen komt vaak niet overeen. AI-systemen zoeken bevestiging op meerdere plekken; tegenstrijdige signalen wekken wantrouwen op, en een onzeker signaal wordt overgeslagen ten gunste van een consistenter alternatief.

  1. Technische ontoegankelijkheid

Content verstopt achter zware JavaScript-rendering, trage laadtijden, of crawlers die simpelweg worden geblokkeerd. Dit is precies het soort technische basis waarvan Google zelf bevestigt dat die nog steeds fundamenteel is voor generatieve zoekresultaten - niet een verouderd relict van ‘oude SEO.’

Wat SEO voor AI niet is

Belangrijk om helder te hebben, want hier gaat het bij veel aanbieders mis:

Het is geen vervanging van technische SEO. Google's AI Overviews draaien op dezelfde zoekindex en rankingsystemen als reguliere zoekresultaten. Een technisch zwakke site wordt niet ineens sterk in AI-antwoorden door er losse trucs tegenaan te gooien.

Het is geen kwestie van overal veel over jezelf laten praten. Consistentie tussen bronnen kan meespelen bij wíe een AI-systeem uiteindelijk met vertrouwen citeert - maar alleen nadat je al bent gevonden. Zonder technische basis kom je nooit in die eerste selectie.

Het is geen exacte wetenschap met vaste regels. Niemand - ik incluis - weet precies hoe elk AI-model exact weegt en kiest. Dat is deels een black box, en wie het tegendeel beweert door een specifieke AI-citatie te garanderen, verkoopt zekerheid die niet bestaat.

Wat ik wél kan garanderen, is mijn eigen inzet en werkwijze - daarom werk ik bij de GEO-Sprint met een geld-terug-garantie op de dienstverlening zelf. Het verschil: ik garandeer het werk dat ik lever, niet het gedrag van een AI-model dat buiten mijn controle ligt.

Doe de test: is jouw website zichtbaar voor AI?

Vier dingen die je nu, zonder tools, zelf kunt checken:

1. Vraag een AI-systeem direct naar je bedrijf. Wordt je genoemd? Klopt de informatie?

2. Controleer of je kernpagina's schema markup hebben. Een gratis online schema-validator laat dit meteen zien.

3. Vergelijk je bedrijfsomschrijving op je eigen site, LinkedIn en eventuele directories. Staat er overal hetzelfde?

4. Open je site met JavaScript uitgeschakeld. Blijft de kerninformatie zichtbaar, of verdwijnt de content?

Scoor je op een van deze vier zwak? Dan zit je, statistisch gezien, in het gezelschap van meer dan de helft van de Nederlandse bedrijven.

Wat is het verschil tussen SEO voor AI en GEO?

Geen. Het zijn verschillende namen voor hetzelfde vakgebied - het optimaliseren van content zodat AI-zoekmachines deze kunnen vinden en citeren. ‘GEO’ (Generative Engine Optimization) is de vaktechnische term, ‘SEO voor AI’ en ‘AI SEO’ de toegankelijkere varianten.

Vervangt SEO voor AI klassieke SEO?

Nee. Het bouwt erop voort. Google bevestigt zelf dat AI Overviews dezelfde onderliggende zoekindex en rankingsystemen gebruiken als reguliere zoekresultaten. Technische SEO blijft de basis.

Hoeveel Nederlandse bedrijven zijn onzichtbaar voor AI?

Uit eigen onderzoek onder 100 Nederlandse websites bleek 55% technisch onzichtbaar voor AI-systemen.

Hoe weet ik of mijn bedrijf zichtbaar is voor AI?

Vraag het rechtstreeks aan een AI-systeem zoals ChatGPT of Gemini, en controleer of je site schema markup, consistente bedrijfsinformatie en crawlbare content heeft.

Kan ik dit zelf oplossen, of heb ik een specialist nodig?

De basis (schema markup toevoegen, consistentie tussen bronnen checken) kun je zelf beginnen. Voor een volledige, gemeten analyse van waar en waarom een merk onzichtbaar is, is gespecialiseerde audit-kennis nodig.

Waarom ik dit zo aanpak

Er zijn genoeg bureaus die SEO voor AI verkopen met een vast stappenplan en de belofte van een gegarandeerde AI-citatie. Ik geloof daar niet in - niemand kent de exacte rankingfactoren van elk AI-model, en die specifieke uitkomst kan ik dus ook niet beloven.

Wat ik als GEO-specialist wel kan bieden: een gemeten, onderbouwd beeld van waar het misgaat, gebaseerd op onderzoek in plaats van aannames - en mijn eigen inzet daarbij durf ik wél te garanderen. Daarom werk ik bij de GEO-Sprint met een geld-terug-garantie op de dienstverlening zelf.

Wil je weten waar jouw merk staat? Met de Winst-Lek Audit breng ik binnen 48 uur in kaart of, en waar, jouw merk onzichtbaar is voor AI - met dezelfde methode als dit onderzoek.