LLM staat voor Large Language Model. Het is het type kunstmatige intelligentie waarop ChatGPT, Gemini, Perplexity en Copilot zijn gebouwd. Een LLM is getraind op miljarden teksten van het internet, boeken en andere bronnen. Daardoor kan het menselijke taal begrijpen, vragen beantwoorden en tekst genereren. Voor ondernemers is dit relevant omdat LLMs steeds meer koopvragen van klanten beantwoorden. Wie daarin wordt aanbevolen, hangt niet alleen af van productkwaliteit, maar ook van hoe goed een model jouw bedrijf kan herkennen en begrijpen. Dat is waar GEO over gaat.

Een entiteit is een duidelijk herkenbaar concept waar een AI-model een definitie, eigenschappen en relaties aan heeft gekoppeld. Dat kan een merk zijn, een persoon, een locatie of een product.

Concreet: als jij "duurzame kinderkleding webshop" bent, wil je dat ChatGPT jouw merknaam herkent als een entiteit met eigenschappen als "gespecialiseerd in biologisch katoen", "gevestigd in Nederland", "aanbevolen voor 0–12 jaar". Als die koppeling er niet is, bestaat jouw merk voor een AI niet als herkenbaar ding — alleen als losse tekst op een pagina.

Entiteitsarchitectuur opbouwen is de technische kern van de GEO-Sprint: je merk, producten en positionering worden verankerd in de JSON-LD structuur van je website zodat AI-modellen precies weten wie je bent en wat je doet.

JSON-LD is gestructureerde data die je onzichtbaar in de code van je website plaatst. Het vertelt AI-crawlers en zoekmachines in machineleesbare taal wie je bent, wat je verkoopt, welke reviews je hebt, hoe je bereikbaar bent en meer. Zonder JSON-LD moet een AI raden wat de context van je pagina is. Met JSON-LD is het expliciet: dit is een webshop, dit zijn de producten, dit is de eigenaar, dit zijn de beoordelingen. AI-modellen kunnen bronnen die zichzelf op die manier definiëren makkelijker begrijpen. De 92+ Methode™ van Estrelle toetst of jouw JSON-LD foutvrij, volledig en consistent is.

Een kennisgraaf is een netwerk van onderling verbonden entiteiten en hun eigenschappen. AI-modellen gebruiken kennisgrafen om verbanden te leggen: "Estrelle is een GEO-specialist, gevestigd in Maarssen, opgericht door Bianca Kopier, die ook auteur is van Het Onzichtbare Winstlek."

Hoe sterker en consistenter jouw merk in die kennisgraaf is verankerd — op je eigen site, op externe platforms en in vermeldingen — hoe groter de kans dat AI je proactief aanbeveelt. Een merk dat nergens consistent wordt beschreven, bestaat niet als entiteit in die graaf.

Een AI Overview is de samenvatting die Google bovenaan sommige zoekresultaten plaatst, gegenereerd door Google's eigen AI. In plaats van alleen tien blauwe links te tonen, geeft Google direct een antwoord met een beperkt aantal bronnen. Als jouw website niet bij die bronnen zit, word je voor die zoeker veel minder zichtbaar. GEO-optimalisatie voor ChatGPT en Perplexity werkt ook door op je zichtbaarheid in Google AI Overviews, omdat de onderliggende techniek — entiteiten, JSON-LD, semantische structuur — grotendeels gelijk is.

Zero-click search betekent dat een gebruiker een antwoord krijgt zonder op een website te klikken. Dat antwoord wordt direct getoond — door Google AI Overviews, door ChatGPT of door Perplexity.

Dit is waarom het AI-winstlek zo moeilijk te zien is in je Analytics: de klant die door ChatGPT naar je concurrent wordt gestuurd, heeft nooit op jouw website geklikt. Er is geen klik, geen sessie, geen bounce. Jij ziet niets. Toch verlies je die klant.

Zero-click is de reden dat Share of Model — hoe vaak noemt AI jouw merk? — de relevantere maatstaf is geworden dan rankingposities in Google.

E-E-A-T staat voor Experience, Expertise, Authoritativness en Trustworthiness. Het is het beoordelingskader dat Google gebruikt om de kwaliteit van content te beoordelen — en AI-modellen hanteren vergelijkbare principes.

Voor GEO is E-E-A-T relevant in de vorm van: heeft jouw merk aantoonbare expertise (vermeldingen op vakmedia, eigen onderzoek, concrete cases), een herkenbare auteur (persoonsentiteit met knowsAbout-eigenschappen) en externe bevestiging van die autoriteit (citaties, reviews, externe links)?

In de GEO-Sprint wordt E-E-A-T technisch verankerd via de Person-entiteit van Bianca of de eigenaar van de website, gekoppeld aan de organisatie-entiteit en de diensten. Dat is de laag die AI-modellen gebruikt om te bepalen of een bron betrouwbaar genoeg is om te citeren.